Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Tags, die Sie zu Ihren URLs hinzufügen, um zu verfolgen, woher der Traffic kommt. Wenn jemand auf einen Link mit UTM-Parametern klickt, erfasst und kategorisiert EuroMetrics die Daten automatisch.
Zum Beispiel:
https://yoursite.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-saleDies teilt Ihnen mit, dass der Besucher aus Ihrem Newsletter kam, per E-Mail, als Teil Ihrer Frühjahrsverkauf-Kampagne.
Die fünf UTM-Parameter
Parameter | Zweck | Beispiel |
|---|---|---|
| Woher der Traffic kommt | google, facebook, newsletter |
| Der Marketing-Kanal | cpc, email, social, banner |
| Der spezifische Kampagnenname | spring-sale, product-launch |
| Unterscheidet ähnliche Links (A/B-Tests) | header-link, footer-link |
| Das bezahlte Suchschlüsselwort | analytics+tool, web+metrics |
UTM-Daten ansehen
Navigieren Sie zu UTM in der Seitenleiste unter Wachstum.
Der UTM-Bericht zeigt automatisch fünf Panels – eines für jeden Parameter. Jedes Panel zeigt:
- Eine Tabelle mit allen verfolgten Werten und ihren Besucherzahlen
- Ein Kreisdiagramm, das die Verteilung zeigt
- Prozentsätze für jeden Wert
Keine Konfiguration erforderlich – EuroMetrics erkennt und kategorisiert UTM-Parameter automatisch aus dem eingehenden Traffic.
UTM-Links erstellen
Sie können UTM-gekennzeichnete URLs direkt in EuroMetrics mit dem Tool Campaign URL Builder erstellen:
- Gehen Sie zu Tools in der Seitenleiste
- Öffnen Sie Campaign URL Builder
- Geben Sie Ihre Ziel-URL ein und füllen Sie die UTM-Parameter aus
- Kopieren Sie den generierten Link
Best Practices für UTM
- Seien Sie konsistent. Verwenden Sie Kleinbuchstaben und Bindestriche:
spring-sale, nichtSpring_SaleoderSpringSale. Inkonsistente Benennungen erstellen doppelte Einträge in Ihren Berichten. - Verwenden Sie immer source + medium + campaign. Diese drei sind das Minimum für nützliches Tracking. Content und Term sind optional.
- Benennen Sie Kampagnen beschreibend. Ihr zukünftiges Ich wird Ihrem gegenwärtigen Ich dankbar sein, wenn Sie Berichte lesen.
2026-q2-email-promoist viel besser alscampaign1. - Verwenden Sie keine UTM für interne Links. UTM-Parameter sind für externe Traffic-Quellen. Die Verwendung auf internen Links überschreibt die ursprünglichen Quelldaten.
- Dokumentieren Sie Ihre Benennungskonventionen. Teilen Sie ein Tabellenkalkulationsblatt mit Ihrem Team, damit alle Links auf die gleiche Weise taggen.
Häufige UTM-Vorlagen
Kanal | Quelle | Medium | Kampagne |
|---|---|---|---|
Google Ads | cpc | brand-awareness | |
Facebook Ads | paid-social | retargeting-q2 | |
E-Mail-Newsletter | newsletter | weekly-digest | |
Partner-Empfehlung | partner-name | referral | co-marketing |
LinkedIn-Post | social | product-launch |
Was kommt als Nächstes?
- → Attribution Modeling – Sehen Sie, welche Quellen tatsächlich Conversions fördern
- → Revenue Tracking – Verbinden Sie UTM-Daten mit Umsatz
Benötigen Sie Hilfe? Kontaktieren Sie uns unter support@eurometrics.eu.
