Wie Search-Console-Daten und Ihre Webanalyse zusammenpassen
Search Console und Webanalyse messen zwei verschiedene Momente. Die Search Console berichtet, was auf der Google-Ergebnisseite passiert ist: wie oft eine Seite angezeigt und wie oft sie angeklickt wurde und auf welcher durchschnittlichen Position. Ihre Webanalyse berichtet, was nach dem Klick geschah: auf welcher Seite der Besucher gelandet ist, wie lange er geblieben ist und ob er konvertiert hat. Mit beidem in einem Dashboard können Sie eine Suchanfrage von der Impression bis zum Ziel verfolgen. Die beiden Zahlen werden aber nicht exakt übereinstimmen, und das sollten Sie auch nicht erwarten. Google zählt Klicks, der Tracker zählt Besuche, bei denen die Seite geladen wurde, und jede Seite kennt Fälle, die die andere nie sieht.
Beachten Sie die Verzögerung. Google veröffentlicht Suchdaten in der Regel mit zwei bis drei Tagen Verspätung, deshalb wirken die jüngsten Tage in jeder Search-Console-Ansicht zu niedrig. Lassen Sie beim Vergleich von Zeiträumen beide mindestens drei Tage vor heute enden, sonst sieht jede Woche wie ein Rückgang aus. Analysedaten haben keine solche Verzögerung. Auch deshalb sollten Sie beide nebeneinander lesen, statt für gestern die eine Zahl durch die andere zu teilen.
Die nützlichste Routine ist kurz. Sortieren Sie einmal pro Woche die Top-Seiten nach Impressionen und suchen Sie nach Seiten mit vielen Impressionen und niedriger CTR: Die Seite rankt bereits, aber Titel oder Beschreibung verdienen den Klick nicht. Öffnen Sie dieselbe Seite dann in Ihrer Webanalyse und prüfen Sie, ob die Besucher, die tatsächlich kommen, bleiben und konvertieren. Eine Seite, die rankt, angeklickt wird und dann Besucher verliert, braucht bessere Inhalte, keinen besseren Titel.
Ein Beispiel aus der Praxis. Eine Preisseite erzielt für eine Suchanfrage auf Position acht Tausende Impressionen bei einer CTR unter einem Prozent. Formulieren Sie den Titel so um, dass er diese Suchanfrage direkt beantwortet, fügen Sie die Seite den überwachten URLs hinzu, damit Sie sofort erfahren, wenn sie aus dem Index fällt, und prüfen Sie zwei Wochen später erneut, wenn die verzögerten Daten nachgezogen haben. Steigen die Klicks und zeigt die Analyseseite, dass die neuen Besucher Ihr Anmeldeziel erreichen, behalten Sie die Änderung bei. Steigen die Klicks, die Besucher gehen aber wieder, liegt das Problem auf der Seite selbst.