Come i dati di Search Console si integrano con le tue analytics
Search Console e le web analytics misurano due momenti diversi. Search Console riporta ciò che è accaduto nella pagina dei risultati di Google: quante volte una pagina è stata mostrata, quante volte è stata cliccata e con quale posizione media. Le tue analytics riportano ciò che è accaduto dopo il clic: su quale pagina è arrivato il visitatore, quanto è rimasto e se ha convertito. Avere entrambi in un'unica dashboard ti permette di seguire una query dall'impressione fino all'obiettivo, ma i due numeri non coincideranno esattamente e non bisogna aspettarselo. Google conta i clic, il tracker conta le visite che hanno caricato la pagina, e ciascuna parte ha casi che l'altra non vede mai.
Tieni conto del ritardo. Google di solito pubblica i dati di ricerca con due o tre giorni di ritardo, quindi gli ultimi giorni appaiono bassi in qualsiasi vista di Search Console. Quando confronti periodi, falli terminare entrambi almeno tre giorni fa; altrimenti ogni settimana sembrerà in calo. I dati di analytics non hanno questo ritardo, un motivo in più per leggere i due insieme invece di dividere uno per l'altro sui dati di ieri.
La routine più utile è breve. Una volta a settimana ordina le pagine principali per impressioni e cerca quelle con molte impressioni e un CTR basso: la pagina è già posizionata, ma il titolo o la descrizione non si guadagnano il clic. Poi apri la stessa pagina nelle tue analytics per vedere se i visitatori che arrivano restano e convertono. Una pagina che si posiziona, riceve clic e poi perde i visitatori ha bisogno di contenuti migliori, non di un titolo migliore.
Ecco un esempio concreto. Una pagina dei prezzi registra migliaia di impressioni per una query in ottava posizione, con un CTR inferiore all'uno per cento. Riscrivi il titolo in modo che risponda direttamente a quella query, aggiungi la pagina agli URL monitorati per sapere subito se esce dall'indice, e ricontrolla dopo due settimane, quando i dati in ritardo si sono allineati. Se i clic aumentano e le analytics mostrano che i nuovi visitatori raggiungono il tuo obiettivo di iscrizione, mantieni la modifica; se i clic aumentano ma i visitatori se ne vanno, il problema è nella pagina.