¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM son etiquetas que añades a tus URLs para rastrear de dónde proviene el tráfico. Cuando alguien hace clic en un enlace con parámetros UTM, EuroMetrics captura y categoriza automáticamente los datos.
Por ejemplo:
https://yoursite.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-saleEsto te indica que el visitante provino de tu newsletter, a través de correo electrónico, como parte de tu campaña de venta de primavera.
Los cinco parámetros UTM
Parámetro | Propósito | Ejemplo |
|---|---|---|
| De dónde proviene el tráfico | google, facebook, newsletter |
| El canal de marketing | cpc, email, social, banner |
| El nombre específico de la campaña | spring-sale, product-launch |
| Diferencia enlaces similares (pruebas A/B) | header-link, footer-link |
| La palabra clave de búsqueda pagada | analytics+tool, web+metrics |
Visualización de datos UTM
Navega a UTM en la barra lateral bajo Growth.
El informe UTM muestra automáticamente cinco paneles — uno para cada parámetro. Cada panel muestra:
- Una tabla con todos los valores rastreados y sus recuentos de visitantes
- Un gráfico circular que muestra la distribución
- Porcentajes para cada valor
No se requiere configuración — EuroMetrics detecta y categoriza automáticamente los parámetros UTM del tráfico entrante.
Creación de enlaces UTM
Puedes crear URLs con etiquetas UTM directamente en EuroMetrics usando la herramienta Campaign URL Builder:
- Ve a Tools en la barra lateral
- Abre Campaign URL Builder
- Introduce tu URL de destino y rellena los parámetros UTM
- Copia el enlace generado
Mejores prácticas de UTM
- Sé consistente. Usa minúsculas e guiones:
spring-sale, noSpring_SaleoSpringSale. Los nombres inconsistentes crean entradas duplicadas en tus informes. - Siempre usa source + medium + campaign. Estos tres son el mínimo para un seguimiento útil. Content y term son opcionales.
- Nombra las campañas descriptivamente. El tú futuro te lo agradecerá cuando leas los informes.
2026-q2-email-promoes mucho mejor quecampaign1. - No uses UTM en enlaces internos. Los parámetros UTM son para fuentes de tráfico externas. Usarlos en enlaces internos sobrescribirá los datos de origen original.
- Documenta tus convenciones de nomenclatura. Comparte una hoja de cálculo con tu equipo para que todos etiqueten los enlaces de la misma manera.
Plantillas UTM comunes
Canal | Source | Medium | Campaign |
|---|---|---|---|
Google Ads | cpc | brand-awareness | |
Facebook Ads | paid-social | retargeting-q2 | |
Newsletter de correo | newsletter | weekly-digest | |
Referencia de socio | partner-name | referral | co-marketing |
Publicación en LinkedIn | social | product-launch |
¿Qué sigue?
- → Attribution Modeling — Ve qué fuentes realmente generan conversiones
- → Revenue Tracking — Conecta datos UTM con ingresos
¿Necesitas ayuda? Contáctanos en support@eurometrics.eu.
