Cómo encajan los datos de Search Console con tu analítica
Search Console y la analítica web miden dos momentos distintos. Search Console informa de lo que ocurrió en la página de resultados de Google: cuántas veces se mostró una página, cuántas veces se hizo clic y en qué posición media. Tu analítica informa de lo que ocurrió después del clic: en qué página aterrizó el visitante, cuánto tiempo se quedó y si convirtió. Tener ambas en un mismo panel te permite seguir una consulta desde la impresión hasta el objetivo, pero las dos cifras no coincidirán exactamente ni hay que esperar que lo hagan. Google cuenta clics, el rastreador cuenta visitas que cargaron la página, y cada lado tiene casos que el otro nunca ve.
Ten en cuenta el retraso. Google suele publicar los datos de búsqueda con dos o tres días de retraso, así que los días más recientes aparecen bajos en cualquier vista de Search Console. Cuando compares periodos, haz que ambos terminen hace al menos tres días; si no, todas las semanas parecerán una caída. Los datos de analítica no tienen ese retraso, otro motivo para leer ambas fuentes una junto a otra en lugar de dividir una entre la otra para el día de ayer.
La rutina más útil es breve. Una vez a la semana, ordena las páginas principales por impresiones y busca páginas con muchas impresiones y un CTR bajo: la página ya posiciona, pero el título o la descripción no consiguen el clic. Después abre esa misma página en tu analítica para ver si los visitantes que sí llegan se quedan y convierten. Una página que posiciona, recibe clics y luego pierde a los visitantes necesita mejor contenido, no un título mejor.
Un ejemplo práctico. Una página de precios muestra miles de impresiones para una consulta en la posición ocho, con un CTR inferior al uno por ciento. Reescribe su título para que responda directamente a esa consulta, añade la página a las URL monitorizadas para saber enseguida si sale del índice y vuelve a revisarla dos semanas después, cuando los datos con retraso se hayan puesto al día. Si los clics suben y la analítica muestra que los nuevos visitantes llegan a tu objetivo de registro, mantén el cambio; si los clics suben pero los visitantes se van, el problema está en la página.