Qu’est-ce que les paramètres UTM ?
Les paramètres UTM sont des balises que vous ajoutez à vos URL pour suivre d’où provient le trafic. Quand quelqu’un clique sur un lien avec des paramètres UTM, EuroMetrics capture et catégorise automatiquement les données.
Par exemple :
https://yoursite.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-saleCela vous indique que le visiteur provient de votre newsletter, via email, dans le cadre de votre campagne de vente de printemps.
Les cinq paramètres UTM
Paramètre | Objectif | Exemple |
|---|---|---|
| D’où provient le trafic | google, facebook, newsletter |
| Le canal de marketing | cpc, email, social, banner |
| Le nom de la campagne spécifique | spring-sale, product-launch |
| Différencie les liens similaires (tests A/B) | header-link, footer-link |
| Le mot-clé de recherche payante | analytics+tool, web+metrics |
Consultation des données UTM
Naviguez vers UTM dans la barre latérale sous Growth.
Le rapport UTM affiche automatiquement cinq panneaux — un pour chaque paramètre. Chaque panneau affiche :
- Un tableau avec toutes les valeurs suivies et leur nombre de visiteurs
- Un graphique circulaire montrant la distribution
- Les pourcentages pour chaque valeur
Aucune configuration requise — EuroMetrics détecte et catégorise automatiquement les paramètres UTM du trafic entrant.
Création de liens UTM
Vous pouvez créer des URL balisées UTM directement dans EuroMetrics en utilisant l’outil Campaign URL Builder :
- Allez à Tools dans la barre latérale
- Ouvrez Campaign URL Builder
- Entrez votre URL de destination et remplissez les paramètres UTM
- Copiez le lien généré
Bonnes pratiques UTM
- Soyez cohérent. Utilisez des minuscules et des tirets :
spring-sale, pasSpring_SaleouSpringSale. Les noms incohérents créent des entrées dupliquées dans vos rapports. - Utilisez toujours source + medium + campaign. Ces trois éléments sont le minimum pour un suivi utile. Content et term sont optionnels.
- Nommez les campagnes de manière descriptive. Votre vous du futur vous remerciera quand vous lirez les rapports.
2026-q2-email-promoest bien mieux quecampaign1. - Ne balisez pas les liens internes avec UTM. Les paramètres UTM sont destinés aux sources de trafic externes. Les utiliser sur des liens internes écrasera les données de source originale.
- Documentez vos conventions de nommage. Partagez un tableur avec votre équipe pour que tout le monde balisez les liens de la même façon.
Modèles UTM courants
Canal | Source | Medium | Campagne |
|---|---|---|---|
Google Ads | cpc | brand-awareness | |
Facebook Ads | paid-social | retargeting-q2 | |
Lettre d’information par email | newsletter | weekly-digest | |
Recommandation de partenaire | partner-name | referral | co-marketing |
Publication LinkedIn | social | product-launch |
Qu’est-ce qui suit ?
- → Attribution Modeling — Voir quelles sources génèrent réellement des conversions
- → Revenue Tracking — Connectez les données UTM aux revenus
Besoin d’aide ? Contactez-nous à support@eurometrics.eu.
