Par où commencer avec EuroMetrics : un ordre pratique pour votre première semaine
Le chemin le plus rapide vers des chiffres utiles consiste à installer le tracker, vérifier que le trafic arrive, puis ajouter une couche à la fois : sources, objectifs, rapports. Vouloir tout configurer dès le premier jour produit généralement des tableaux de bord que personne ne lit. Cet ordre convient à la plupart des petits et moyens sites, et vous pouvez commencer avec l'offre gratuite, qui couvre un site et 10 000 événements par mois.
Jour 1 : ajoutez le script et ouvrez la vue temps réel. Visitez votre propre site depuis un téléphone et vérifiez que la page apparaît. Si vous utilisiez Google Analytics, importez dès maintenant votre historique GA4 pour que les graphiques ne partent pas de zéro. Jour 2 : examinez les sources de trafic. Avant de lancer une nouvelle campagne, créez ses liens avec le générateur d'URL de campagne, car les liens non balisés des newsletters et des publications sur les réseaux sociaux ont tendance à se fondre dans le trafic direct et ne peuvent plus en être séparés ensuite.
Jour 3 : définissez deux ou trois objectifs qui correspondent à la façon dont votre site génère du chiffre d'affaires ou des prospects, comme une inscription, un paiement finalisé ou un formulaire de contact. Les taux de conversion par source et par campagne n'ont de sens qu'une fois les objectifs en place. Jour 4 : connectez Google Search Console pour que les requêtes de recherche et les problèmes d'indexation s'affichent à côté de vos données de visiteurs. Jour 5 : programmez un rapport hebdomadaire par e-mail pour vous-même et pour toute personne qui a besoin des chiffres mais ne se connectera pas.
Un exemple concret : une petite boutique en ligne envoie une newsletter mensuelle et publie sur Instagram. Elle balise les deux avec des paramètres UTM, définit un objectif d'achat et, au bout d'un mois, compare les taux de conversion par source. La newsletter envoie moins de visiteurs, mais une plus grande part d'entre eux achète : la boutique consacre donc plus de temps à l'e-mail. En parallèle, lancez une fois les outils gratuits pour repérer les problèmes techniques : le test de vitesse pour les pages lentes, les plus de 70 vérifications réparties en 8 catégories du Vérificateur SEO, et le Scanner de Cookies. Configurez la surveillance de disponibilité en dernier, quand vous savez quelles pages comptent le plus.