Pourquoi les sites européens quittent Google Analytics
La bannière de consentement cache une partie de votre trafic
Google Analytics dépose des cookies : dans l'UE, il ne peut donc se charger qu'après l'accord du visiteur. Tous ceux qui refusent ou ignorent la bannière disparaissent de vos rapports, et l'écart varie selon chaque site et chaque appareil.
Les autorités de contrôle se sont prononcées contre
En 2022, les autorités de protection des données d'Autriche, de France et d'Italie ont estimé que certains sites avaient enfreint le RGPD en envoyant des données de visiteurs à Google aux États-Unis. Ces transferts reposent aujourd'hui sur l'EU-US Data Privacy Framework de juillet 2023, contesté en justice, et beaucoup d'entreprises préfèrent ne pas en dépendre.
GA4 est pensé pour les annonceurs
Google Analytics 4 est construit autour des produits publicitaires de Google. La plupart des petites et moyennes équipes ont besoin de quelques chiffres clairs : visiteurs, sources, pages, campagnes et conversions.
Google Analytics 4 et EuroMetrics côte à côte
| Critère | Google Analytics 4 | EuroMetrics |
|---|---|---|
| Cookies | Dépose des cookies first-party (_ga) | Aucun |
| Bannière de consentement pour l'analytics | Obligatoire dans l'UE avant le chargement | Inutile : aucun cookie, aucune donnée personnelle stockée |
| Où sont stockées les données | Infrastructure mondiale de Google, exploitée par une entreprise américaine | Un centre de données à Paris, en France, exploité par une entreprise européenne |
| Poids du script de suivi | Environ 150 Ko compressé en gzip (gtag.js) | Environ 5 Ko compressé en gzip |
| Conservation des données | 2 ou 14 mois pour les données au niveau des événements | 6 à 36 mois selon l'offre |
| Conserver votre historique | Reste dans GA | Import GA4 intégré |
| Prix | Gratuit (GA4 360 est payant) | Gratuit pour 1 site, offres payantes dès 9 €/mois |
Poids des scripts mesurés le 27 septembre 2026. Conservation GA4 selon les paramètres de conservation des données de Google pour les propriétés standard.
Comment migrer en un après-midi
- Créez un compte gratuit et ajoutez votre site.
- Collez le script de suivi ou installez le plugin WordPress.
- Connectez Google Analytics et importez votre historique GA4.
- Faites tourner les deux en parallèle pendant quelques semaines et comparez les chiffres.
- Retirez Google Analytics et la catégorie « mesure d'audience » de votre bannière cookies.
Pas à pas : guide d'installation, import GA4 et pourquoi les chiffres diffèrent.
- Guide d'installation
- Importer depuis Google Analytics
- Pourquoi les chiffres diffèrent de Google Analytics
Les questions que se posent les équipes avant de migrer
Mes chiffres correspondront-ils à ceux de Google Analytics ?
En général, ils sont plus élevés. EuroMetrics compte les visiteurs qui n'acceptent jamais la bannière cookies, et avec le tracking first-party sur votre propre domaine, il est moins souvent bloqué. Notre documentation détaille chaque différence.
Ai-je encore besoin d'une bannière cookies ?
Pas pour EuroMetrics. Il ne dépose aucun cookie et ne stocke aucune donnée personnelle. Si d'autres outils de votre site déposent des cookies, le consentement reste nécessaire pour ceux-là.
Puis-je garder mes données Google Search Console ?
Oui. Connectez Search Console : ses requêtes, clics et positions s'affichent à côté de vos statistiques.
Combien ça coûte ?
Un site avec 10 000 événements par mois est gratuit. Les offres payantes commencent à 9 € par mois pour 3 sites et 100 000 événements.