L'analytics sans cookies change en profondeur la façon de mesurer un site web. Au lieu de suivre chaque utilisateur avec des identifiants persistants, ces solutions s'appuient sur des techniques respectueuses de la vie privée pour fournir des données fiables sans aucun cookie.
Le problème de l'analytics traditionnel
Les outils d'analytics traditionnels comme Google Analytics reposent largement sur les cookies pour identifier et suivre les utilisateurs d'une session à l'autre. Cette approche pose plusieurs problèmes : elle impose des bannières de consentement aux cookies (que beaucoup d'utilisateurs refusent), elle est de plus en plus bloquée par les navigateurs et les bloqueurs de publicité, et elle soulève de sérieuses questions de confidentialité au regard du RGPD et de la réglementation ePrivacy.
Comment fonctionne le suivi sans cookies
L'analytics sans cookies combine plusieurs techniques pour mesurer l'activité d'un site sans déposer de cookie ni utiliser d'identifiant persistant. Le principe de base consiste à traiter chaque page vue comme un événement indépendant et à estimer des métriques comme les visiteurs uniques à partir de signaux temporaires et non persistants.
Ces signaux peuvent inclure la date (mais pas l'heure), le domaine du site, l'URL de la page, le domaine référent, la langue du navigateur et la taille de l'écran. Point essentiel : ils sont hachés et salés avec une clé qui change chaque jour, ce qui rend impossible de suivre un utilisateur d'un jour à l'autre ou de reconstituer son identité.
La précision sans cookies
On se demande souvent si l'analytics sans cookies peut être précis. La réponse est oui, et il l'est parfois davantage que le suivi par cookies. Pourquoi ? Parce que l'analytics basé sur les cookies sous-estime souvent les utilisateurs qui bloquent les cookies, utilisent des navigateurs axés sur la confidentialité ou refusent les bannières de consentement. L'analytics sans cookies comptabilise tous les visiteurs de la même manière.
Des études ont montré que l'analytics par cookies soumis au consentement peut passer à côté de 30 à 60 % du trafic d'un site à cause des refus de consentement. Les solutions sans cookies voient chaque visiteur et donnent une image plus complète des performances de votre site.
Les avantages juridiques
Comme l'analytics sans cookies n'utilise pas de cookies et ne traite pas de données personnelles, il échappe à l'obligation de consentement de la directive ePrivacy. Vous pouvez donc mesurer votre audience sans bannière de cookies, ce qui améliore l'expérience utilisateur tout en simplifiant la conformité. Plusieurs autorités européennes de protection des données ont confirmé qu'un analytics sans cookies correctement mis en œuvre ne nécessite pas de consentement.
EuroMetrics applique exactement cette approche : des statistiques complètes, dans le respect de la vie privée des utilisateurs et sans bannière de consentement aux cookies.