Cosa sono i parametri UTM?
I parametri UTM sono tag che aggiungi ai tuoi URL per tracciare da dove proviene il traffico. Quando qualcuno fa clic su un link con parametri UTM, EuroMetrics cattura e categorizza automaticamente i dati.
Per esempio:
https://yoursite.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-saleQuesto ti dice che il visitatore proviene dalla tua newsletter, tramite email, come parte della tua campagna di vendita primaverile.
I cinque parametri UTM
Parametro | Scopo | Esempio |
|---|---|---|
| Da dove proviene il traffico | google, facebook, newsletter |
| Il canale di marketing | cpc, email, social, banner |
| Il nome della campagna specifica | spring-sale, product-launch |
| Differenzia i link simili (test A/B) | header-link, footer-link |
| La parola chiave della ricerca a pagamento | analytics+tool, web+metrics |
Visualizzazione dei dati UTM
Navi a UTM nella barra laterale sotto Growth.
Il rapporto UTM mostra automaticamente cinque pannelli — uno per ogni parametro. Ogni pannello visualizza:
- Una tabella con tutti i valori tracciati e i loro conteggi di visitatori
- Un grafico a torta che mostra la distribuzione
- Percentuali per ogni valore
Nessuna configurazione necessaria — EuroMetrics rileva e categorizza automaticamente i parametri UTM dal traffico in arrivo.
Costruire link UTM
Puoi costruire URL con tag UTM direttamente in EuroMetrics usando lo strumento Campaign URL Builder:
- Vai a Tools nella barra laterale
- Apri Campaign URL Builder
- Inserisci l’URL di destinazione e compila i parametri UTM
- Copia il link generato
Best practice UTM
- Sii coerente. Usa minuscole e trattini:
spring-sale, nonSpring_SaleoSpringSale. I nomi incoerenti creano voci duplicate nei tuoi rapporti. - Usa sempre source + medium + campaign. Questi tre sono il minimo per un tracciamento utile. Content e term sono facoltativi.
- Nomina le campagne in modo descrittivo. Te stesso futuro ti ringrazierà quando leggerai i rapporti.
2026-q2-email-promoè molto meglio dicampaign1. - Non usare UTM per i link interni. I parametri UTM sono per fonti di traffico esterne. Utilizzarli su link interni sovrascriverà i dati sulla fonte originale.
- Documenta le tue convenzioni di denominazione. Condividi un foglio di calcolo con il tuo team in modo che tutti etichettino i link nello stesso modo.
Modelli UTM comuni
Canale | Source | Medium | Campaign |
|---|---|---|---|
Google Ads | cpc | brand-awareness | |
Facebook Ads | paid-social | retargeting-q2 | |
Email newsletter | newsletter | weekly-digest | |
Partner referral | partner-name | referral | co-marketing |
LinkedIn post | social | product-launch |
Cosa c’è dopo?
- → Attribution Modeling — Vedi quali fonti generano effettivamente conversioni
- → Revenue Tracking — Collega i dati UTM al ricavo
Hai bisogno di aiuto? Contattaci a support@eurometrics.eu.
