Como os dados do Search Console se conjugam com a sua analítica
O Search Console e a analítica web medem dois momentos diferentes. O Search Console relata o que aconteceu na página de resultados do Google: quantas vezes uma página foi mostrada, quantas vezes foi clicada e em que posição média. A sua analítica relata o que aconteceu depois do clique: em que página o visitante chegou, quanto tempo ficou e se converteu. Ter ambos num só painel permite seguir uma consulta desde a impressão até ao objetivo, mas os dois números não coincidem exatamente, nem se deve esperar que coincidam. O Google conta cliques, o rastreador conta visitas que carregaram a página, e cada lado tem casos que o outro nunca vê.
Atenção ao atraso. O Google publica normalmente os dados de pesquisa com dois a três dias de atraso, por isso os dias mais recentes parecem baixos em qualquer vista do Search Console. Quando comparar períodos, termine ambos há pelo menos três dias; caso contrário, todas as semanas parecem uma queda. Os dados de analítica não têm esse atraso, o que é mais uma razão para ler os dois lado a lado em vez de dividir um pelo outro para o dia de ontem.
A rotina mais útil é curta. Uma vez por semana, ordene as páginas principais por impressões e procure páginas com muitas impressões e CTR baixo: a página já está posicionada, mas o título ou a descrição não conquistam o clique. Depois abra a mesma página na sua analítica para ver se os visitantes que chegam ficam e convertem. Uma página que está posicionada, recebe cliques e depois perde os visitantes precisa de melhor conteúdo, não de um título melhor.
Eis um exemplo prático. Uma página de preços tem milhares de impressões para uma consulta na posição oito, com um CTR abaixo de um por cento. Reescreva o título para responder diretamente a essa consulta, acrescente a página aos URLs monitorizados para saber de imediato se sair do índice, e volte a verificar duas semanas depois, quando os dados atrasados já estiverem atualizados. Se os cliques subirem e a analítica mostrar os novos visitantes a atingir o seu objetivo de registo, mantenha a alteração; se os cliques subirem mas os visitantes saírem, o problema está na página.