Por onde começar no EuroMetrics: uma ordem prática para a primeira semana
O caminho mais rápido para números úteis é instalar o rastreador, confirmar que o tráfego chega e depois acrescentar uma camada de cada vez: fontes, objetivos, relatórios. Tentar configurar tudo no primeiro dia costuma produzir painéis que ninguém lê. Esta ordem serve a maioria dos sites pequenos e médios, e pode começar no plano gratuito, que inclui um site e 10 000 eventos por mês.
Primeiro dia: adicione o script e abra a vista em tempo real. Visite o seu site a partir do telemóvel e confirme que a página aparece. Se usava o Google Analytics, importe já o histórico do GA4 para que os gráficos não comecem do zero. Segundo dia: veja as fontes de tráfego. Antes de lançar qualquer campanha nova, crie os respetivos links no Construtor de URL de campanha, porque os links sem etiquetas de newsletters e redes sociais tendem a misturar-se com o tráfego direto e depois já não é possível separá-los.
Terceiro dia: defina dois ou três objetivos que correspondam à forma como o seu site gera receita ou contactos, como um registo, um checkout concluído ou um formulário de contacto. As taxas de conversão por fonte e por campanha só ganham significado quando existem objetivos. Quarto dia: ligue o Google Search Console para que as consultas de pesquisa e os problemas de indexação fiquem ao lado dos dados de visitantes. Quinto dia: agende um relatório semanal por email para si e para quem precise dos números mas não vá iniciar sessão.
Um exemplo prático: uma pequena loja online envia uma newsletter mensal e publica no Instagram. Etiqueta ambos com parâmetros UTM, define um objetivo de compra e, ao fim de um mês, compara as taxas de conversão por fonte. A newsletter envia menos visitantes, mas uma parte maior deles compra, por isso a loja passa a dedicar mais tempo ao email. Em paralelo, use uma vez as ferramentas gratuitas para detetar problemas técnicos: o teste de velocidade para páginas lentas, as mais de 70 verificações em 8 categorias da Verificação SEO e o Scanner de cookies. Configure a monitorização de uptime por último, quando já souber que páginas são mais importantes.