Comment les données Search Console complètent vos analytics
Search Console et les analytics web mesurent deux moments différents. Search Console rend compte de ce qui s'est passé sur la page de résultats de Google : combien de fois une page a été affichée, combien de fois elle a été cliquée et à quelle position moyenne. Vos analytics rendent compte de ce qui s'est passé après le clic : sur quelle page le visiteur est arrivé, combien de temps il est resté et s'il a converti. Réunir les deux dans un même tableau de bord permet de suivre une requête de l'impression jusqu'à l'objectif, mais les deux chiffres ne coïncideront pas exactement, et il ne faut pas s'y attendre. Google compte les clics, le tracker compte les visites qui ont chargé la page, et chaque côté voit des cas que l'autre ne voit jamais.
Tenez compte du décalage. Google publie généralement les données de recherche avec deux à trois jours de retard : les jours les plus récents paraissent donc faibles dans n'importe quelle vue Search Console. Quand vous comparez des périodes, faites-les toutes deux se terminer il y a au moins trois jours ; sinon, chaque semaine ressemble à une baisse. Les données analytics n'ont pas ce décalage, raison de plus pour lire les deux côte à côte plutôt que de diviser l'un par l'autre pour la journée d'hier.
La routine la plus utile est courte. Une fois par semaine, triez les pages principales par impressions et cherchez celles qui ont beaucoup d'impressions et un CTR faible : la page est déjà bien classée, mais le titre ou la description ne donne pas envie de cliquer. Ouvrez ensuite la même page dans vos analytics pour voir si les visiteurs qui arrivent restent et convertissent. Une page qui se classe, obtient des clics puis perd ses visiteurs a besoin d'un meilleur contenu, pas d'un meilleur titre.
Prenons un exemple. Une page de tarifs affiche des milliers d'impressions pour une requête en huitième position, avec un CTR inférieur à un pour cent. Réécrivez son titre pour répondre directement à cette requête, ajoutez la page aux URLs surveillées pour être averti immédiatement si elle sort de l'index, et vérifiez de nouveau deux semaines plus tard, une fois les données retardées à jour. Si les clics augmentent et que les analytics montrent que les nouveaux visiteurs atteignent votre objectif d'inscription, gardez la modification ; si les clics augmentent mais que les visiteurs repartent, le problème se trouve sur la page.