O Que São Parâmetros UTM?
Parâmetros UTM são tags que você adiciona às suas URLs para rastrear de onde vem o tráfego. Quando alguém clica em um link com parâmetros UTM, o EuroMetrics captura e categoriza automaticamente os dados.
Por exemplo:
https://yoursite.com/pricing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-saleIsso mostra que o visitante veio do seu boletim informativo, via email, como parte da sua campanha de venda de primavera.
Os Cinco Parâmetros UTM
Parâmetro | Propósito | Exemplo |
|---|---|---|
| De onde vem o tráfego | google, facebook, newsletter |
| O canal de marketing | cpc, email, social, banner |
| O nome específico da campanha | spring-sale, product-launch |
| Diferencia links similares (testes A/B) | header-link, footer-link |
| A palavra-chave de busca paga | analytics+tool, web+metrics |
Visualizando Dados UTM
Navegue para UTM na barra lateral em Crescimento.
O relatório UTM mostra automaticamente cinco painéis — um para cada parâmetro. Cada painel exibe:
- Uma tabela com todos os valores rastreados e suas contagens de visitantes
- Um gráfico de pizza mostrando a distribuição
- Percentuais para cada valor
Nenhuma configuração necessária — EuroMetrics detecta e categoriza automaticamente os parâmetros UTM do tráfego de entrada.
Construindo Links UTM
Você pode construir URLs com tags UTM diretamente no EuroMetrics usando a ferramenta Construtor de URL de Campanha:
- Vá para Ferramentas na barra lateral
- Abra Construtor de URL de Campanha
- Digite sua URL de destino e preencha os parâmetros UTM
- Copie o link gerado
Melhores Práticas de UTM
- Seja consistente. Use minúsculas e hífens:
spring-sale, nãoSpring_SaleouSpringSale. Nomes inconsistentes criam entradas duplicadas em seus relatórios. - Sempre use source + medium + campaign. Esses três são o mínimo para rastreamento útil. Content e term são opcionais.
- Nomeie campanhas de forma descritiva. O futuro você agradecerá o presente você ao ler relatórios.
2026-q2-email-promoé muito melhor quecampaign1. - Não use UTM em links internos. Parâmetros UTM são para fontes de tráfego externas. Usá-los em links internos substituirá os dados de fonte originais.
- Documente suas convenções de nomenclatura. Compartilhe uma planilha com sua equipe para que todos marquem links da mesma forma.
Modelos UTM Comuns
Canal | Source | Medium | Campaign |
|---|---|---|---|
Google Ads | cpc | brand-awareness | |
Facebook Ads | paid-social | retargeting-q2 | |
Boletim por email | newsletter | weekly-digest | |
Indicação de parceiro | partner-name | referral | co-marketing |
Post do LinkedIn | social | product-launch |
Próximas Etapas
- → Modelagem de Atribuição — Veja quais fontes realmente geram conversões
- → Rastreamento de Receita — Conecte dados UTM à receita
Precisa de ajuda? Entre em contato conosco em support@eurometrics.eu.
